为战略开发、组合管理、新产品开发和生命周期管理的决策提供市场相关信息和数据
- 市场研究中的重要工具是产品开发人员和产品经理收集市场信息的基础，有助于提高新产品流程中的决策水平。
- 市场研究方法多种多样，所提供的信息的质量和信度各有不同。因此，识别与决策相关的成本和风险，并选择适当的市场研究方法尤为重要。
- 市场研究分为两种，即次级方法——基于最初由他人收集而来的数据进行的研究，以及一级方法——专门针对现有目标进行数据收集的初始研究。
- 贯穿整个新产品流程的市场研究显著提高了产品成功的可能性。流程的不同阶段对应着不同的研究方法。
- 一般而言，基于某种统计抽样形式的研究方法所提供的信息的信度较高，这些方法被称为定量方法。以描述性信息为主、没有规定统计信度水平的方法被称为定性方法。
- 近年来，众包和大数据等方法不断涌现。尽管这些方放并非建立在统计抽样上，但它们所提供的数据和信息量庞大，如此可以弥补统计信度的缺失。
